正しく知られていない重要度が高いSEO要素

重要度: 最も重要

特徴:

• ユーザーの検索意図への合致: ユーザーが何を知りたくて検索しているのか（検索意図）を正確に理解し、その答えを的確に、かつ分かりやすく提供するコンテンツが最も評価されます。「〇〇 やり方」「〇〇 おすすめ」「〇〇とは」など、検索キーワードの背景にあるニーズを満たすことが重要です。
• 独自性と網羅性: 他のサイトにはない独自の視点、情報、分析が含まれているか、または特定のトピックについて深く掘り下げ、必要な情報を網羅的に提供しているかが評価されます。単なる情報のコピー＆ペーストではなく、付加価値のある情報を提供することが求められます。
• 正確性と最新性: 情報が正確であり、必要に応じて最新の情報に更新されていることが重要です。特に専門的な分野（医療、金融など YMYL: Your Money or Your Life と呼ばれる領域）では、情報の信頼性が厳しく評価されます。
• 読みやすさと分かりやすさ: 適切な構成、見出し、箇条書き、図表、画像などを活用し、ユーザーがストレスなく情報を理解できるように工夫されていることが重要です。専門用語を使いすぎず、平易な言葉で説明することも有効です。

重要度: 非常に高い

特徴:

• ユーザーがサイトを利用する上での満足度や使いやすさ全般を指します。Googleは、ユーザーが快適に利用できるサイトを高く評価します。
• サイトの使いやすさ（ナビゲーション）: ユーザーが目的の情報に簡単にたどり着けるか、サイト構造が分かりやすいかなどが重要です。グローバルナビゲーション、パンくずリストなどが適切に設置されているか確認しましょう。
• ページの表示速度（サイトスピード）: ページの読み込みが遅いとユーザーは離脱しやすくなります。画像サイズの最適化、不要なスクリプトの削除などで改善します。（詳細は後述）
• モバイルフレンドリー: スマートフォンでの閲覧・操作がしやすいかどうかが非常に重要です。（詳細は後述）
• インタラクティブ性: ユーザーがクリックや入力などの操作をスムーズに行えるかどうかも評価対象です。（Core Web Vitals の FID/INP）
• 視覚的な安定性: ページの読み込み中にレイアウトが大きくずれたりしないかどうかも重要です。（Core Web Vitals の CLS）
• 煩わしい要素の排除: 過度な広告、ポップアップなどはUXを損ない、評価を下げる可能性があります。

重要度: 高い（サイトが正しく評価されるための土台）

特徴:

• 検索エンジンがサイトを効率的にクロール（巡回）し、インデックス（データベースに登録）し、内容を理解できるように、サイトの技術的な側面を最適化することです。
• クローラビリティ: 検索エンジンのクローラーがサイト内の全ての重要なページにアクセスできるか。robots.txtの設定、XMLサイトマップの送信などが含まれます。
• インデックス可能性: ページが検索結果に表示されるように、noindexタグなどが意図せず設定されていないか確認します。
• サイト構造: 論理的で分かりやすいサイト構造は、クローラーがサイト全体を把握しやすくなるだけでなく、ユーザーの利便性向上にも繋がります。（内部リンクやカテゴリ設定と関連）
• 構造化データマークアップ: ページのコンテンツ内容（レシピ、イベント、商品情報など）を検索エンジンに明確に伝えるためのマークアップです。検索結果でリッチリザルトとして表示される可能性が高まります。
• HTTPS化: サイト全体の通信を暗号化すること。セキュリティの観点から必須であり、Googleもランキング要因としています。
• 重複コンテンツの解消: URLの正規化（canonicalタグの使用）などにより、同じ内容のページが複数存在することによる評価の分散を防ぎます。

重要度: 高い

特徴:

• スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスでサイトが快適に閲覧・操作できるかどうか。Googleはモバイルファーストインデックスを採用しており、モバイル版のサイトを基準に評価を行います。
• レスポンシブデザイン: デバイスの画面サイズに応じてレイアウトが自動的に最適化されるデザインが推奨されます。
• タップ要素の大きさ: ボタンやリンクが小さすぎず、押しやすいか。
  文字サイズ: 小さすぎず、読みやすいか。
• ビューポート設定: デバイスの幅に合わせて表示領域が設定されているか。

重要度: 高い（特にUXとCore Web Vitalsの観点から）

特徴:

• ページの読み込み速度は、ユーザーの離脱率に直結し、検索順位にも影響を与えます。GoogleのCore Web Vitalsという指標の中でもLCP（Largest Contentful Paint: 主要コンテンツの表示時間）として評価されます。
• 改善策: 画像ファイルの圧縮・最適化、ブラウザキャッシュの活用、サーバーの応答時間の短縮、不要なJavaScript/CSSの削除・遅延読み込みなどが有効です。GoogleのPageSpeed Insightsなどのツールで計測・改善点の確認が可能です。

以下のGoogleのPageSpeed Insightsツールで自社サイトのスピードを確認してみましょう。

重要度: 高い（特にYMYL領域で非常に重要）

特徴:

• Googleがコンテンツの品質を評価するための重要な指標です。
  Experience (経験): コンテンツの作成者が、そのトピックについて実際に経験を持っているか。体験談やレビューなどが該当します。
• Expertise (専門性): コンテンツの作成者が、そのトピックについて深い知識やスキルを持っているか。資格や経歴などが示せると良いでしょう。
• Authoritativeness (権威性): サイトや作成者が、その分野における第一人者として認識されているか。公的機関からの引用や、専門家からの評価などが指標となります。
• Trustworthiness (信頼性): サイトや情報が信頼できるか。サイト運営者情報の明記、問い合わせ先の設置、セキュリティ対策（HTTPS化）、正確な情報提供などが重要です。特に、誰が情報を発信しているのか（著者情報）を明確にすることが求められます。

重要度: 地域性が重要なビジネス（店舗、地域サービスなど）の場合、非常に高い

特徴:

• 特定の地域に関連する検索（例：「横浜 ラーメン」「近くのカフェ」）に対して、検索結果の上位に表示させるための施策です。
• Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）の最適化: 正確な店舗情報（住所、電話番号、営業時間など）、写真、口コミ管理などが重要です。
• ローカルキーワードの活用: 地域名を含んだキーワードをコンテンツやタグに含めます。
• 地域からの被リンクやサイテーション（引用）: 地域のポータルサイトやメディアからの言及も評価に繋がります。

重要度: 高い

特徴:

他のウェブサイトから自サイトへ向けられたリンクのことです。

• 質の高いサイトからのリンク: 権威性や信頼性の高いサイト、関連性の高いテーマを扱うサイトからのリンクは、自サイトの評価を高める効果があります。
• リンクの量: 多くのサイトからリンクされていることも評価要素の一つですが、質の方がより重要視されます。低品質なサイトからの大量のリンクは逆効果になることもあります。
• 自然な獲得: 有料リンクの購入や過剰な相互リンクなど、不自然な方法で獲得したリンクはGoogleのガイドライン違反となり、ペナルティを受ける可能性があります。あくまで、コンテンツの質が高く、自然に他者から紹介されるようなリンクを目指すべきです。

重要度: 中〜高い（コンテンツ作成の基盤）
特徴:
ターゲットキーワードの選定: 自社のビジネスやターゲットユーザーに関連性の高いキーワード、かつ検索ボリュームや競合状況を考慮して、対策すべきキーワードを選定します。
検索意図の分析: 選定したキーワードで検索するユーザーが、具体的にどのような情報を求めているのか（Know: 知りたい, Do: したい, Go: 行きたい, Buy: 買いたい など）を深く理解することが、コンテンツ作成の出発点となります。
キーワードの適切な配置: 選定したキーワードや関連キーワードを、タイトル、見出し、本文中に不自然にならない程度に含めることで、検索エンジンにページの内容を伝えやすくします。ただし、キーワードの詰め込みすぎ（キーワードスタッフィング）は逆効果です。

重要度: 中〜高い

特徴:

• 内部リンク: 同じウェブサイト内のページ同士をつなぐリンクです。
• クローラビリティの向上: 検索エンジンがサイト内の他のページを発見しやすくなります。
• ユーザーナビゲーションの補助: ユーザーが関連情報へスムーズに移動できるようになり、UXが向上します。
• 重要なページの評価向上: サイト内で多くのリンクを集めているページは、重要度が高いと判断されやすくなります（リンクジュースの分配）。アンカーテキスト（リンクの文字列）に関連キーワードを含めることも有効です。

サイト構造:

• カテゴリ設定: 関連性の高いコンテンツをグループ化し、論理的な階層構造を作ることで、ユーザーと検索エンジンがサイトの内容を理解しやすくなります。適切なカテゴリ分けは、ナビゲーションの改善にも繋がります。
• ピラーページとトピッククラスター: 特定の広範なトピック（ピラー）についてまとめた「ピラーページ」を作成し、そのピラーに関連する詳細なトピック（クラスター）を扱った複数の「クラスターページ」からピラーページへリンクを集めるコンテンツ戦略です。
• 専門性の強化: 特定分野に関する網羅的な情報を提供していることを示し、サイト全体の専門性を高めます。
• 内部リンク構造の最適化: 自然で強力な内部リンク網を構築できます。
• ユーザー体験の向上: 関連情報にアクセスしやすくなります。

重要度: 中

特徴:

検索結果ページ（SERPs）に表示される、ユーザーが最初に目にする情報です。

タイトルタグ:

• ページの主題を簡潔に表す最も重要な要素の一つです。
• 検索結果のクリック率（CTR）に大きく影響します。
  対策キーワードを含め、ユーザーの興味を引く魅力的なタイトルを設定します。（30文字前後が目安）
• 各ページで固有のタイトルを設定することが重要です。

メタディスクリプション:

• ページの要約を記述します。直接的なランキング要因ではありませんが、検索結果でのCTRに影響します。
• ユーザーにページの内容を伝え、クリックを促すような、具体的で魅力的な説明文を記述します。（120文字前後が目安）対策キーワードを含めることが推奨されます。設定しない場合、Googleがページ本文から自動的に抜粋しますが、意図した内容にならない可能性があります。

重要度: 中

特徴:

ページのコンテンツ構造を検索エンジンとユーザーに伝えるためのHTMLタグです。

• H1タグ: ページの最も重要な主題（大見出し）を示します。通常、ページ内に1つだけ使用し、タイトルタグと関連性の高い内容、かつ主要なキーワードを含めます。
• H2, H3タグなど: コンテンツのセクション（中見出し、小見出し）を示します。階層構造を意識して適切に使用することで、コンテンツが整理され、ユーザーにとって読みやすく、検索エンジンにとっても内容を理解しやすくなります。関連キーワードを自然に含めることも有効です。